我國口罩行業品牌競爭格局！！

    （一）我國口罩行業品牌格局

    目前，我國口罩產業品牌數量較多，具有影響力的口罩品牌企業很少。行業企業品牌市場占有率較低，前三企業品牌占有率沒超過25%。國內主要企業和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。

2015年中國口罩產業品牌競爭格局

資料來源：公開信息整理

    （二）防霧霾口罩品牌三分天下

    1、洋品牌占得先機，后勁不足

    PM2.5防護需求產生時，以3M為代表的洋品牌憑借行業積累，占得市場先機。霧霾初起，消費者處于恐慌中，3M作為工業防護口罩的領導者，依靠品牌優勢迅速進入日常防護市場。其N95系列口罩持續熱銷，市場業績驕人。據淘寶官方數據統計，霧霾高發期3M單日銷量破15萬。

    但3M在產品設計，呼吸體驗等方面表現不佳，導致了其市場后勁不足。其N95系列是工業用口罩，轉作日常使用，外觀設計尚有欠缺，網友戲稱3M為“豬鼻子”口罩。而且消費者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不暢的感覺。此外，大量仿制和假冒的3M也讓消費者倍感困惑。

    2、本土“黑馬”成功出位

    PM2.5防護對本土企業是新課題，但本土品牌反應迅速。2012年9月霧霾初起時，上海興諾康綸纖維率先宣布研制出國內首款有效防護PM2.5的綠盾口罩。綠盾口罩外觀與普通口罩相似，規避了3M口罩的夸張感和不適感，上市三個月就創造了200萬只的銷售紀錄。霧霾高發期，綠盾口罩天貓旗艦店單周銷量破百萬。在交警執勤口罩采購中，經過嚴格檢測比較，綠盾擊敗知名洋品牌，被北京，濟南，大連，南通等多地交警采購，成為中國首個正式列裝警察部隊的口罩。

    在防護效果上，綠盾口罩的一系列科技創新為其贏得了口碑。據了解，綠盾口罩防“兩細”效果顯著，兩細是以PM2.5為代表的細顆粒物和以N1N1、NDM-1、為代表的細菌病毒。經美國尼爾森實驗室認證，其濾片過濾PM2.5效率大于99%，口罩外罩采用了獲國家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果走在世界前列。其實則是廣州太行和長誠口罩從眾多口罩品牌與市場口碑中脫穎而出，慢慢得到了市場認可。暢銷長三角民用口罩和醫用口罩市場。

    除此之外，綠盾的營銷和渠道策略為其市場業績增色不少。綠盾舉辦首屆“中國空氣污染治理與防護意見領袖論壇”，免費給環衛工人、執勤交警等室外工作人員發放口罩、雅安地震捐助口罩給學生動，品牌形象快速提升；綠盾口罩遍布全國26個省、終端渠道超過3萬家，其中北京、上海、廣州等各大城市的15000多家連鎖藥房，7-ELEVEN等便利店，以及天貓旗艦店、京東等電商平臺，銷量巨大。

    3、雜牌軍江湖混戰

    市場的巨大需求引眾多廠商入圍，雜牌軍江湖混戰。在京東、天貓、淘寶等電商網站搜索“PM2.5口罩”字樣，發現品牌眾多，除3M和綠盾外，還有妙鼻舒、RZ MASK、美國西屋、周頻譜、佳佰、伊藤良品等幾十種品牌。

    在這些雜牌軍中，不乏以次充好，偷換概念的產品。有些品牌從外觀設計、產品介紹上，模仿甚至抄襲知名品牌；還有一些打“概念”，其產品根本不具有防護PM2.5的功能；更有甚者，生產假冒偽劣產品。近日上海市公安局通報，自今年5月以來，上海警方會同各地警方，搗毀18處產、銷、倉儲假3M口罩窩點，現場繳獲假3M口罩成品、半成品90余萬個，涉案總價值達4600余萬元。“三分”天下的口罩市場，并不穩定；假冒和仿冒等亂象依然橫行市場，出臺行業標準迫在眉睫。

    （三）2013年我國pm2.5口罩品牌排行榜